AI mode er kommet til Danmark – og det ændrer alt for digital markedsføring
(Og nej – det er ikke bare hype)
CMO
October 17, 2025
(Og nej – det er ikke bare hype)
Googles AI mode (AI-tilstand) er officielt lanceret i Danmark – og det markerer starten på en ny æra for, hvordan vi søger, opdager og handler online. For både SEO og Google Ads bliver det her en af de mest markante ændringer i årevis.
AI mode betyder, at Google ikke længere blot viser en liste af søgeresultater, men giver et genereret, samtalebaseret svar direkte i søgeresultatet. Brugeren får et færdigt overblik – ofte uden at klikke sig videre til andre sider. Og i takt med, at Google udruller nye funktioner, bliver AI mode gradvist standarden i søgeoplevelsen.
I dette indlæg vil vi tage dig igennem, hvad AI Mode er, hvad det betyder for SEO og Google Ads, og hvilke strategiske tiltag din virksomhed bør træffe allerede i dag for at imødekomme den nye søgetilstand.
Hvis du har prøvet at bruge ChatGPT, ved du allerede, hvordan kunstig intelligens kan give dig præcise, personlige og forklarende svar på sekunder. Nu er den oplevelse kommet direkte ind i Google.
AI mode er Googles nye søgefunktion, hvor du kan aktivere en særlig AI-fane i søgeresultatet. Her får du ikke blot links, men et fuldt genereret svar på din søgning – skrevet i naturligt sprog og med mulighed for at stille opfølgende spørgsmål, præcis som du ville gøre i ChatGPT.
Og selvom AI-mode for nu er at finde i en fane for sig selv, vil de bedste elementer fra AI-mode løbende blive en del af Googles hovedside.
Det betyder alt sammen, at Google bevæger sig fra at være en traditionel søgemaskine til at blive en samtalepartner, der hjælper brugeren med at forstå, sammenligne og handle – alt sammen direkte i søgeresultatet. Du kan tænke på AI-mode som en uafhængig assistent, der hjælper dig med at finde præcis det, du søger efter, og på sigt endda vil kunne booke og handle på vegne af dig.
For danske virksomheder betyder det, at Google ikke længere blot er en søgemaskine – men en samtalepartner, der leverer hele oplevelsen. Det udfordrer den måde, vi tænker synlighed, klik og konverteringer på.
Når AI Mode leverer svar direkte, er det ikke sikkert, at brugeren klikker videre til dit site. Flere eksperter forudser markante fald i klikrater fra traditionel organisk trafik (såkaldt “zero-click search”).
Samtidig viser en undersøgelse efter lanceringen af AI-mode, at brugeren i 3 ud af 4 AI-mode sessions aldrig forlader AI-mode.
Men de klik, der stadig foretages, vil typisk være mere kvalificerede – brugeren har allerede fået svar, og klikker kun videre for dybere indsigt eller handling.
Det stiller højere krav til dine sider: de skal levere værdi, autoritet og dybde, så brugeren vælger at klikke videre til dig – særligt når der vises et AI-svar først.
I stedet for kun at optimere på søgeord, bliver det afgørende at skrive indhold, som kan besvare spørgsmål i et naturligt sprog, og som kan indgå i den kontekst, som AI Mode arbejder med. Det, der tidligere hed SEO, er blevet udvidet til GEO (Generative Engine Optimization).
Det betyder:
Når AI Mode laver svar, trækker den på webindhold – og her har det stor betydning, at dit site opfattes som troværdig og autoritativ. Hvis dit indhold løbende er opdateret, grundigt og refereret, øger du chancen for at blive anvendt som kilde i AI-svarene.
Da AI-drevne svar kan resultere i færre kliks via Google, bliver det endnu vigtigere at have andre kanaler: sociale medier, direkte trafik, e-mail-marketing, partnerskaber m.m. Du kan ikke kun være afhængig af Google som indgangsport.
Vi var for nylig inviteret til et event hos Google, hvor emnet næsten udelukkende kredsede om AI Mode og fremtidens søgeoplevelser. Her blev vi bl.a. præsenteret for nye formater, hvor annoncer kommer direkte ind i AI-svarene – og hvor hele konteksten og samtalen omkring en søgning bliver afgørende for om din annonce vises, ikke kun de enkelte søgeord.
Hvor du hidtil valgte nøgleord og matchtyper, bliver du nu nødt til at tænke på, hvilke emneforløb og intents din målgruppe har – og hvilke spørgsmål de kan stille undervejs.
Google anbefaler, at annoncører bruger:
Disse former for kampagner giver Google’s algoritmer større frihed til at placere annoncer i AI-oplevelsen.
I en samtalebaseret annonceoplevelse kan traditionelle klik og CTR blive mindre centrale. Det betyder, at du som annoncør får brug for nye KPI’er og dashboards, som kan vurdere værdi længere nede i funnel – f.eks. “assisterede konverteringer”, engagement og interaktion i AI-flowet osv.
AI mode er stadig i sin tidlige fase i Danmark, men udviklingen går hurtigt – og virksomheder, der handler nu, kan sikre sig et forspring.
Her er seks skridt, du bør tage allerede i dag:
1. Test og eksperimentér
2. Rens dine datafeeds og produktinformation
3. Skab indhold med en samtalebaseret tilgang
4. Optimer dine nuværende annoncekampagner for AI Mode-fremtid
5. Vær til stede (og opdateret) på Googles platforme og partnertjenester
6. Positionér dig som ekspert / autoritet i dit felt
Hos Iternum Digital har vi fulgt udviklingen tæt – både gennem vores arbejde med Googles AI-baserede kampagner og senest på et event hos Google, hvor vi fik indsigt i, hvordan annoncer bliver integreret i AI mode.
Vi ved, hvordan man tilpasser både SEO-strategier og annonceopsætninger, så de spiller sammen med den nye virkelighed, hvor Google tænker i samtaler frem for søgeord.
AI Mode er ikke bare en ny feature i Google. Det er et paradigmeskifte i, hvordan brugere søger, får svar og handler. For virksomheder med digitale ambitioner er der ikke længere tid at spilde. De, der tilpasser sig nu, kan få et forspring i en verden, hvor kontekst, samtale og relevans bliver de nye byggeklodser.
Men det handler ikke kun om forandring – det handler om at finde de nye muligheder. Og dem vil vi gerne hjælpe dig med at realisere.
AI Mode ændrer spillereglerne for både SEO og Google Ads – men med den rette strategi kan du vende udviklingen til din fordel. Kontakt os i dag, og lad os sammen gøre din forretning klar til den nye søgevirkelighed.
Del på sociale medier
19. dec, 2024
16. apr, 2024
23. feb, 2023
